제379회 제주특별자치도의회 임시회

환경도시위원회 제1차 회의

2019. 12. 19.(목) 10:00

BTS 이용 제주물을 세계화·명품화 홍보 청원의 건

검 토 보 고 서

환경도시위원회 전문위원

BTS 이용 제주물을 세계화·명품화 홍보 청원의 건

검   토   보   고   서

1. 청원개요

❍ 청 원 인 : 서귀포시 안덕면 한밭로 차❍❍ 외 26명

❍ 접 수 일 : 2019. 11. 13.(2019-24)

❍ 환경도시위원회 회부일 : 2019. 11. 15.

2. 청원요지

❍ 전세계 10대 ~ 30대가 열광하는 인기그룹인 BTS(방탄소년단)을 이용하여 전략적 마케팅을 한다면, 세계적으로 제주물을 알리고 관광자원패턴도 바뀌어 세계적으로 제주를 알리는데 도움이 될 것임.

‣  본 청원인은 다른 지역이 BTS(방탄소년단)를 이용하여 광고하기 전에 제주도가 선점하여 제주물의 세계화·명품화가 될 수 있도록 마케팅전략으로 BTS(방탄소년단)를 이용하여 홍보 해줄 것을 요청하는 사항임.

3. 검토의견

❍ 제주특별자치도개발공사에서는 제주삼다수 홍보를 위하여 2019년 118억원의 홍보비 집행

<홍보비 예산액 및 집행액(최근 3년간)>

(단위 : 천원)

구분	예산액	집행액	비고
2017년	6,712,124	6,666,015
2018년	9,838,300	8,432,210
2019년	11,821,650	6,506,565	10월31일 기준

❍ 홍보 효과를 높이기 위해 국내 유명 연예인과 계약 체결하여 TV 등 광고 매체를 이용한 홍보 추진

<유명인 모델 계약 체결 현황(최근 3년간)>

구분	모델	기간	홍보 방법
2017년	조정석	6개월	TV, 인쇄, 온라인, 잡지 등 국내 광고 매체 전체
2018년	이승기	12개월
2019년	김혜수	12개월

❍ 상기 청원에 따른 제주도(제주특별자치도개발공사)의 입장은

- 제주삼다수는 제품·구매특성을 고려하여, 특정 계층에 강력한
영향력 발휘 모델보다는 전 연령대를 포괄하는, 범용적인 인지도를 갖춘 모델을 기용하고 있습니다. BTS의 모델 기용은 비용 대비 효과(높은 모델료 예상)와 모델 적정성(전연령 인지도 필요) 등 측면에서 충분한 검토가 있어야 할 것으로 사료됨.

4. 종합의견

❍ 본 청원인은 세계적으로 인지도가 높은 유명연예인을 이용하여 제주물의 세계화·명품화할 수 있도록 요청하는 사항으로, 제주물의 우수성을 알리려는 취지는 공감하며 부분적으로는 적절하다고 사료되나,

❍ 해당 부서의 의견대로, 홍보는 제품이나 구매특성 등을 고려하고 모델이나 홍보 수단의 이미지, 비용 대비 효과 등을 종합적으로 고려해야 하는 사항으로, 특정 계층에 인지도가 높은 모델의 효율성에 대해서는 면밀히 검토해야할 사항임.

❍ 따라서, 제주삼다수를 세계화·명품화할 수 있는 다각적인 방법을 모색하고, 적극적인 홍보 수단을 마련할 수 있게 검토하도록 의견을 제시하여 제주특별자치도지사에게 이송함이 타당하다고 사료됨.

※ 붙임 : 청원 요지.

청  원  요  지  서

접 수 일	2019년 11월 13일		접 수 번 호	2019 - 24
청 원 인	주 소	서귀포시 안덕면 한밭로
	성 명	차❍❍ 외 26명
소 개 의 원	조훈배 의원
소관위원회	환경도시위원회
건 명	BTS 이용 제주물을 세계화·명품화 홍보 청원
요 지 ○ 매년 물 포럼 행사에 참가한 패널분들의 물에 대한 사고가 전혀 바뀌지 않아 BTS(방탄소년단)을 이용하여 제주물을 홍보한다면 세계에서 제일 좋은 물이 될 것이라는 방안에 참석자의 호응을 얻음. ○ 제주의 물이 세계에서 제일 좋은 물이라는 전략적 마케팅을 위해 전세계 10~30대가 열광하는 인기그룹인 BTS(방탄소년단)를 이용하여 제주의 물을 제주의 아름다운풍경과 감성적인 음악으로 뮤직비디오를 제작 홍보한다면 1초의 기적으로 바뀌어 전 세계를 강타할 수 있을 것으로 봄. ○ 이로 인해 제주물이 전 세계로 알려진다면 물산업을 탄생시킨 에비앙을 누를 수 있고 관광자원패턴도 바뀌어 전 세계가 보물섬 제주도로 몰려옴으로서 제주환경도 지킬 수 있고 침체된 제주경제도 활성화되는 등 제주관광에 도움이 될 것임. □ 따라서 본 청원인은 다른 지역이 BTS(방탄소년단)를 이용하여 광고하기 전에 제주도가 선점하여 제주물의 세계화·명품화가 될 수 있도록 마케팅전략으로 BTS(방탄소년단)를 이용하여 홍보 해줄 것을 요청하는 사항임.