제416회 제주특별자치도의회 임시회

문화관광체육위원회

공기관 등 대행사업 보고

문화관광체육국 관광진흥과

공기관 등 대행사업 보고

(제주관광 콘텐츠 해외 홍보 마케팅 사업)

(서귀포시 관광진흥과)

1. 대행사업명

ㅇ 제주관광 콘텐츠 해외 홍보 마케팅 사업

2. 대행사업 추진근거 및 추진 필요성

ㅇ 추진근거

가. 지방공기업법 제71조 및 시행령 제63조

나. 제주관광공사 설립 및 운영조례 제21조 및 제22조

ㅇ 추진필요성

가. 코로나 엔데믹, 해외 관광시장 확대 등 외국인 관광수요 급증에 따른 해외 홍보 마케팅 강화

나. 해외 관광시장에서의 서귀포시 경쟁력 확보 및 외국인 관광객 유치 강화를 위하여 다양한 홍보채널을 보유하고, 전문성을 지닌 제주관광공사에 사업을 대행하고자 함.

3. 대행사업 내용

가. 사 업 명: 제주관광 콘텐츠 해외 홍보 마케팅 사업

나. 대행기관: 제주관광공사

다. 사업기간: 2023. 5월 ~ 12월

라. 총사업비: 300,000천원(당해사업비 300,000천원)

마. 사업내용

- 아시아 주요국(대만, 홍콩, 일본, 베트남, 필리핀 등) 여행업계와의 공동 상품 개발 및 한류 인플루언서 활용 홍보

- 국가별 주요 온라인여행사 플랫폼을 통한 K-POP콘서트 연계 관광상품 홍보 및 판매 등

3. 대행기관 개요

가. 소 재 지: 제주특별자치도 제주시 선덕로 23(연동) 제주웰컴센터

나. 설립일자: 2008. 6. 25.

다. 조직규모: 1본부 2실 6그룹 7팀

라. 이 사 진: 상임이사 2명, 이사(당연직) 2명, 비상임이사 4명, 비상임감사 1명

4. 대행기관 선정방식: 수의계약

4. 소요예산 및 산출근거

- 소요예산: 300,000천원

‣ 여행업계 공동 상품 모객광고 100,000천원

- 모객광고 지원 5,000천원 x 10개소 / 상품개발 지원 5,000천원 x 10개소

‣ OTA(온라인여행사) 활용 프로모션 및 박람회(세일즈) 상품홍보 80,000천원

- 메인 홈페이지 광고 10,000천원 x 5개 = 50,000천원

- 박람회(세일즈) 6개국 X 2명 X 2,500천원 = 30,000천원

‣ 해외 한류 인플루언서 홍보 109,000천원

- 인플루언서 사전 홍보 및 초청

‣ 대행수수료 11,000천원(총사업비의 3.6%)

5. 대행사업의 적정성 검토 결과

가. 다른 사무방식으로의 수행 가능성

- 관광상품의 개발과 해외 홍보마케팅 사업은 관광분야 전문영역으로 다양한 경험과 실적, 홍보채널을 보유한 전문기관에 대행하는 것이 적절한 것으로 판단

나. 서비스 공급방식의 공공성 및 안정성, 대행기관의 전문지식

- 제주관광공사는 「제주관광공사 설립 및 운영조례」에 따라 관광을 통한 지역경제 발전과 관광산업 육성 등을 위하여 2008년 설립되어 제주관광의 통합 홍보 마케팅, 관광상품 개발사업 및 콘텐츠 발굴, 관광개발 사업 등을 전문적으로 추진해온 공기업으로 사업의 공공성과 안정성, 전문성 확보가 가능한 것으로 판단

다. 성과 측정의 용이성

- 관광상품의 개발 및 판매 건수 및 해외여행사 온라인 홍보 실적, 박람회 참가 및 홍보 횟수 등 측정가능한 성과 지표로 사업실적 확인

라. 관리 및 운영의 투명성

- 매년 경영평가 및 청렴도 평가 등을 실시하고 공개되는 지방공기업으로서 기관 운영의 투명성 확보

6. 지방재정 계획심의위원회 심의 결과: 적정