제422회 제주특별자치도의회 정례회

문화관광체육위원회

공기관 등 대행사업 보고

(문화체육교육국)

공기관 등 대행사업 보고

(제주유나이티드FC 활용 제주브랜드 홍보)

【문화체육교육국 체육진흥과】

1. 대행사업명

❍ 제주유나이티드FC 활용 제주브랜드 홍보

2. 대행사업 추진 근거 및 추진 필요성

❍ 추진근거

가. 「제주특별자치도 체육진흥조례」 제27조

나. 「제주특별자치도 사무의 공기관 등 대행에 관한 조례」

다. 「정부광고법」 제10조 및 「정부광고법 시행령」 제6조

❍ 추진 필요성

- 제주유나이티드FC를 활용하여 제주 브랜딩 및 제주 홍보를 통한 스포츠관광객 유치

- 제주 유나이티드를 활용한 ‘스포츠 메카’제주 홍보를 통하여 전지훈련 및 스포츠관광객 유치 연계 스포노믹스 추진

3. 대행사업 내용

가. 사 업 명: 제주유나이티드FC 활용 제주브랜드 홍보

나. 대행기관: ㈜한국언론진흥재단

다. 사업기간: 2024. 1. ~ 2024. 12.

라. 총사업비: 180,000천원

마. 사업내용

- 제주유나이티드FC 프로선수 유니폼 패치 광고

- 제주유나이티드 선수단 원정버스 광고

- K리그 중계 및 SNS 홍보를 통한 제주브랜드 홍보

- 홍보현수막, 선전탑, 아치, 리플렛 등 활용 제주 브랜드 홍보

4. 대행기관 개요

가. 소 재 지: 서울특별시 세종대로 124, 프레스센터

나. 조직규모: 1이사장 4본부 2실 3국 1센터 /현원 219명( ’23. 9. 기준)

5. 대행기관 선정방식 : 지정대행

6. 소요예산 및 산출근거

❍ 소요예산: 180,000천원

❍ 산출근거

- 제주유나이티드 프로선수 JEJU 패치 광고: 153,636천원

- 제주유나이티드 프로선수 원정버스 랩핑 광고: 10,000천원

- 대행수수료:16,364천원

7. 대행사업의 적정성 검토결과

가. 다른 사무방식으로서의 수행 가능성

- 「정부광고법」제10조 및 「정부광고법 시행령」제6조에 따라 정부광고업무에 대하여 한국언론진흥재단에 위탁하여야 함

나. 서비스 공급방식의 공공성 및 안정성

- ㈜한국언론진흥재단은 「신문 등의 진흥에 관한 법률」상 설치된 문화체육관광부 산하 기금관리형 준정부기관에서 추진하여 공공성 및 안정성 확보

다. 경제적 효율성

- 도내 유일 프로구단인 제주유나이티드FC 활용하여 34개국 K리그 중계 및 SNS 통한 제주 브랜드 홍보하는 사업으로 사업내용 및 사업비 적정

라. 대행기관의 전문지식 및 기술 활용 가능성

- 「정부광고법」제10조 및 「정부광고법 시행령」제6조에 따라 국가, 지방자치단체, 교육청 등 정부광고업무에 대한 위탁 수행 기관으로 전문지식, 인력 등을 활용 가능

마. 성과 측정의 용이성

- 전세계 34개국 K리그 중계 및 SNS 등(유튜브 평균 조회수 50만회) 미디어 노출로 홍보성과 측정 용이

바. 관리 및 운영의 투명성

- (주)한국언론진흥재단은 문화체육관광부 산하기관으로 관리 및 운영의 투명성 확보 가능

8. 지방재정 계획심의위원회 심의결과 : 조건부* 적정

※ 사업명 변경: 프로축구 활성화 홍보 → 제주유나이티드FC 활용 제주브랜드 홍보